Дизайн мебели серийного производства

ЗАДАЧА:
Чаще всего задача дизайна - увеличение прибыли предприятия.
Бывает задача: установление нужного контакта с потребителем, формирование лояльности, донесение и фиксация послания. Например если не коммерческая, а социальная, политическая сфера.

ДАНО:
Рассмотрим вариант когда есть на рынке компания - производитель, которая сформировалась 15 лет назад и обнаружила что теряет свои позиции на рынке, вынуждена снижать чек, манипулировать акциями, но это не помогает.

АНАЛИЗ:
Маркетологи анализируют какой продукт в их ценовом сегменте пользуется спросом, какие у него характеристики и каналы продаж. Потом смотрят кто находится ниже и выше их ценовой категории и характеристики их продукта...(немного подробней описано в разделе дизайн в бизнесе)

МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ:
Владелец бизнеса по совету стратегического маркетолога принимает решение выходить на определенную позицию на рынке, где продукт компании будет в средней ценовой категории с диапазоном цен от стольки до стольки, и долей объема в такой цене и в такой.
Технические характеристики базовые и дополнительные...
Территория продаж по таким то каналам такая, а по таким такая...
Целевая аудитория такая с переходом в такую и перспективой смещения в такую
Технологическая база у нас сейчас такая, но чтоб перейти в другой ценовой чек, нам нужно прирастить тут и убрать тут....
Нужно сформировать доверие аудитории по таким то каналам продаж.
Нужно укрепить статус компании повысив качество продукта не только в техническом плане, но и сформировать достоинство в эмоциональном плане, придать эстетику в продукте.

ПЛАН РЕАЛИЗАЦИИ СТРАТЕГИИ:
Сначала мы создадим референсы продукта с нужным УТП и запустим подачу через такую эмоцию по таким каналам на такую аудиторию. Посмотрим есть ли отклик. Поэкспериментируем с подачей и продуктом, выявив наиболее эффективную стратегию.
Потом произведем продукт на локальной части предприятия или с привлечением стороннего предприятия. Постепенно будем масштабировать продуктовую матрицу, корректируя стратегию и приращивать производство, склады согласно спросу.


ПРОЦЕСС ПЕРЕДАЧИ ЗАДАЧИ
Дизайнер, помимо восприятия цифр, таблиц - фактических опорных точек, воспринимает эмоциональное содержание, индивидуальное понимание того кто исследует. Непосредственное восприятие от носителей смыслов, пространства в котором проходят процессы бизнеса, продукта дает контекстную погруженность и интуитивное, эмоциональное восприятие и понимание взаимосвязи бесчисленного множества факторов. Эту картину восприятия потом творец отобразит в форме, зафиксирует в пространстве, а производство масштабирует. Такое количество факторов стремится соединить только владелец бизнеса (или человек реально ведущий стратегию компании) и дизайнер, стремящийся ее отобразить. Остальные команды профессионально занимаются своей частью бизнеса и их интересы могут входить в конфликт с другими командами.

КОНФЕДЕНЦИАЛЬНОСТЬ
Дизайнер обязан молчать о характеристиках бизнеса заказчика и его стратегии, его технологических разработках и компетенциях персонала. Дизайнер не должен делать эмоционально содержательный продукт со своим именем и пластическим языком с прямыми конкурентами.
Однако, обладая погруженностью в рынок и производственную среду, дизайнер повышает эффективность качества работы как брендов, так и производителей, показывая наиболее эффективные пути выхода из знакомых ему ситуаций и сводя нуждающихся друг в друге людей.

Профессиональный анализ рынка представляет из себя документ более 40 страниц и предоставляется профессионалами маркетинга.

Планировочное решение позволяет совместить функциональное назначение помещения с учетом эргономических параметров и предполагаемый стиль с точки зрения эстетики и стиля жизни.

Дизайн-проект - это подробное техническое задание на реализацию дома/ квартиры/ общественного пространства.

На основании объемов пространства, функциональных задач и эстетических предпочтений формируется стиль интерьера.
Более детально выявляется цветовое решение и основные комплектующие. В этой работе помогают референсы готовых интерьеров. Дизайнер формирует мудборд или коллаж из цветовых сочетаний, текстур, изображения деталей.
После или одновременно с этим делается визуализация общего цветового решения, помогающая понять характер будущего интерьера.