В нашей стране такой инструмент маркетинга как продуктовый промышленный дизайн стал востребован последние несколько лет. Это вызвано процессом созревания рыночной экономики в течении 10 лет и отказом (осложнением покупки) от продуктов с западных и восточных рынков. Промышленным дизайном в сфере мебели занимались творческие прогрессивные маркетологи получившие образование международного уровня. В течении 8 лет я работала промышленным дизайнером в команде создающей продукт на федеральном уровне.
В этом разделе я изложу свои понимания процесса предоставления услуг дизайнера исходя из своего опыта.
В этом разделе я изложу свои понимания процесса предоставления услуг дизайнера исходя из своего опыта.
В период формирования нового рынка освоить новую стратегию маркетинга, внедрить дизайн как процесс в и качественно опередить конкурентов не только тех которые есть на рынке, но и тех которые возникнут параллельно или в перспективе.
Появление услуги промышленного дизайна мебели в России.
Развитие промышленности
Уход с рынка импортеров
Технологическая база мебельной промышленности отрабатывалась в течении 20 лет сначала на европейских, затем на китайских технологиях и материалах. Сейчас время переадаптации под новые условия международной ситуации. Это хорошие условия для ввода более прогрессивного подхода к созданию продукта, который даст конкурентное преимущество.
Когда на рынке покупателю среднего ценового сегмента были доступны продукты европейского и азиатского производства, то российскому производителю оставалась необходимость занимать только низкий ценовой сегмент, но и там были выдавливающие крупные продавцы с конвейерным производством.
Средние производства с гибким промышленным циклом и создающие эксклюзивный продукт сегодня получили право занять средний сегмент.
Средние производства с гибким промышленным циклом и создающие эксклюзивный продукт сегодня получили право занять средний сегмент.
02
03
Зрелость рыночной экономики
Количество производителей и торговых площадок достаточное не только для удовлетворения потребности потребителя, но и появления конкуренции. Повсеместное развитие маркетинга для управления продажами, особенно в интернет-пространстве.
Потребность в более глубоких инструментах в стратегии поведения на рынке.
Потребность в более глубоких инструментах в стратегии поведения на рынке.
01
Какие факторы повлияли на появление дизайна на федеральном рынке.
Помогаю моим заказчикам повысить доверие у потребителя, укрепить репутацию бренда, выделяться на фоне конкурентов, увеличить прибыль при помощи эмоционального дизайна.
ЧЕМ Я МОГУ ПОМОЧЬ
Уровень вовлеченности дизайнера в процессы компании зависит от необходимости присутствия эстетики в задачах которые диктуют условия рынка. Можно оценить в каких процессах вашей компании нужно создание и контроль качества с точки зрения эстетики и обратиться к дизайнеру локально по этим вопросам. А можно организовать форму работы как с наемным сотрудником с окладом, особенно если процесс работы долгосрочный, с необходимостью постоянного присутствия в команде.
Этапы реализации промышленного дизайна.
More products
Наиболее эффективна проектная работа, где есть поставленная бизнес-задача, определяются ресурсы предприятия и какие ресурсы необходимо нарастить для ее решения. Определяется моя роль в орг. структуре предприятия и необходимая форма работы.
Почему работа проектная?
Потому что часто дизайн нужен для разработки продукта за какой-то отрезок времени на какой-то отрезок времени, потом проходит время плато - стабильной работы предприятия по выбранной стратегии. Дизайнер в это время не должен быть запертым на предприятии, а должен получать насмотренность во внешней среде рынка, технологий, повышая качество своей работы.
Когда будет необходим новый запуск продукта, дизайнер снова приходит и решает задачу на новом уровне. Обычно это происходит после смены ситуации на рынке или стилистического предпочтения потребителя - 3 - 6 лет.
Потому что часто дизайн нужен для разработки продукта за какой-то отрезок времени на какой-то отрезок времени, потом проходит время плато - стабильной работы предприятия по выбранной стратегии. Дизайнер в это время не должен быть запертым на предприятии, а должен получать насмотренность во внешней среде рынка, технологий, повышая качество своей работы.
Когда будет необходим новый запуск продукта, дизайнер снова приходит и решает задачу на новом уровне. Обычно это происходит после смены ситуации на рынке или стилистического предпочтения потребителя - 3 - 6 лет.
Почему в продвижении упоминается имя дизайнера?
Потому что проект работает на рынке 2-8 лет и приносит предприятию добавленную прибыть на протяжении этих лет, создает доверие у потребителя, репутацию бренда.
Когда дизайнер ставит на продукте свое имя, то он рискует своей репутацией если продукт не будет успешным и это страхует производителя, бренд продавца от некачественного дизайна. И дизайнер получает добавленную стоимость своей услуги в виде репутации на протяжении работы продукта.
Потому что проект работает на рынке 2-8 лет и приносит предприятию добавленную прибыть на протяжении этих лет, создает доверие у потребителя, репутацию бренда.
Когда дизайнер ставит на продукте свое имя, то он рискует своей репутацией если продукт не будет успешным и это страхует производителя, бренд продавца от некачественного дизайна. И дизайнер получает добавленную стоимость своей услуги в виде репутации на протяжении работы продукта.
Работаю по предоплате, разделяя проект на этапы
УСЛОВИЯ СОТРУДНИЧЕСТВА
20%
Предоплата после первичного обсуждения проекта
10+...%
После утверждения первого, второго и последующих этапов, согласно выбранной стратегии.
40%
После финального утверждения проекта но до передачи заказчику
Или ежемесячна оплата по договору до реализации проекта.
Индивидуальный образ компании формирует доверие потребителя.
Продукт с более сложным подходом сложнее скопировать и он более жизнеспособен на рынке.
Если у вас 5 человек с одним мышлением, то у вас 1 человек по цене пяти. Все эти 5 будут увлеченно и приятно общаться, понимая друг друга с полуслова, но делать они будут одно. А если в процесс работы интегрирован дизайн, то организовывать работу сложнее, но и на выходе получается более уникальный продукт с более прочной репутацией и стратегией на рынке.
Индивидуальность личности дизайнера создает индивидуальный стиль, который при масштабировании создает узнаваемое пластическое лицо компании, ДНК, как говорят аналитики дизайна.
Так как дизайн, как и искусство сильно связаны с устройством личности автора, то обращаться лучше к специалисту который решал подобные вопросы и на примерах его работ видно как он это делает. Мир многообразен, и может так быть, что дизайнер не сталкивался с решением конкретно вашей задачи. В этом случае можно предположить как решит дизайнер поставленную задачу из компонентов уже решаемых им задач.
Так как дизайн, как и искусство сильно связаны с устройством личности автора, то обращаться лучше к специалисту который решал подобные вопросы и на примерах его работ видно как он это делает. Мир многообразен, и может так быть, что дизайнер не сталкивался с решением конкретно вашей задачи. В этом случае можно предположить как решит дизайнер поставленную задачу из компонентов уже решаемых им задач.
Например, если продукт очень качественный и имеет наработанные каналы продаж, то это хорошо до тех пор пока не появится много маленьких поставщиков (или один большой) с таким же качеством в том же канале продаж, или в новом, более эффективном. А если в стабильной качественной компании есть еще и дизайн как процесс в результате которого производится эстетический продукт, то сместить его с позиции на рынке сложнее.
Более эффективно заложить дизайн как процесс в начале создания компании, чем перестраивать, вводя его присутствие.
Присутствие дизайна занимает не большую часть инвестиций относительно общего процесса разработки, но дает большой эффективный прирост в долгосрочной перспективе, когда стабилизируется производство. И продуктовый дизайн дает в разы умножаемый прирост эффективности когда на его базе строится бренд.
Более эффективно заложить дизайн как процесс в начале создания компании, чем перестраивать, вводя его присутствие.
Присутствие дизайна занимает не большую часть инвестиций относительно общего процесса разработки, но дает большой эффективный прирост в долгосрочной перспективе, когда стабилизируется производство. И продуктовый дизайн дает в разы умножаемый прирост эффективности когда на его базе строится бренд.
На странице бизнес я рассказывала о том на сколько важен дизайн в при каких условиях рынка. Однако в целом можно отметить что:
Дизайнеру необходимо соблюдать конфиденциальность не только по поводу стратегии компании и ее технологических преимуществах, но и не работать с компаниями находящимися в одной сегменте рынка, лишая таким этим пластического преимущества обе компании.
Индивидуальность дизайнера создает индивидуальный образ компании.
Присутствие дизайна в предмете формирует ощущение достоинства в жизни пользователя и производителя.
Скиллы
ДИЗАЙН-ИССЛЕДОВАНИЕ рынка, характеристик продукта, УТП брендов, техн. возможностей конкурентов с эстетической точки зрения.
СТРАТЕГИЯ эстетич. выражения ценности продукта и позиционирования
АДМИНИСТРИРОВАНИЕ только в сфере которую понимаю, нужно сопровождение в процессах всей компании
ЭСКИЗЫ продукта для согласования с производством и анализа спроса
КОНСТРУИРОВАНИЕ отдаю в руки профессионалов желательно производства на котором будет реализация
СТЕПЕНЬ МОЕЙ ВОВЛЕЧЕННОСТЬ В ПРОЦЕССЫ БИЗНЕНА ЗАВИСИТ ОТ ЗАДАЧИ. ТУТ ОТОБРАЖЕНА ТИПОВАЯ СИТУАЦИЯ И УРОВЕНЬ МОЕЙ КОМПЕТЕНТНОСТИ
ПОДАЧА ЦЕННОСТИ для потребителя визуальным языком с привлечением профессионалов в своих областях.
