Портфолио промышленного дизайнера
Светланы Аргуновой

Дизайн в массовом ценовом сегменте

Некоторые типовые примеры успешных проектов в массовом ценовом сегменте

Это базовый ценовой сегмент всегда представлен на рынке, но с развитием технологичных заводов с высокими инвестициями и DIY сети выдавливают ценой и делают производство большинства начинающих игроков нерентабельным. Для этого рынка характерны:

• рынок с малой конкурентной средой, от чего производитель делает типовые функциональные товары. С развитием конкуренции производители конкурируют качеством, потом ценой.
• качество продукта может быть низким, но у технологичных заводов и сетей среднее, при низкой цене;
• эстетика может отсутствовать или быть неожиданной, но чаще всего эстетику задает функция и доступные материалы и технологии.

Средний ценовой сегмент широко представлен на рынке и востребован. Обычно это зрелый рынок с широко представленной по функции конкурентной средой.
Необходимо отстраиваться от конкурентов превосходством какой-то части бизнес-модели компании. Как правило развиваются инструменты маркетинга и появляются бренды - как торговые марки с репутацией.
Необходимо сопровождение дизайнером т к средний потребитель не приемлет отсутствие эстетики. Если рынок зрелый и наполнился конкурентами, то дизайн используется как инструмент создания добавленной ценности для конкретной целевой аудитории и формирования ниши компании.

Нужно быстро реагировать на изменения на рынке и быть гибкими в процессах реализации. Средний сегмент должен удерживать положение на рынке меняя ассортимент эстетически и технически, а не опусканием цены. Это требует гибкости производства по отработке новых продуктов и материалов. Ведение новой продукции компанией производителем позволяет удерживать или повышать цену при сохранении той же технологической базы.
Матрица продуктов более разнообразна по цене и внешнему образу чем в низком ценовом сегменте. Также большая матрица продуктов позволяет компании быть на рынке более гибким, заходить на площадки в разных пропорциях. Однако ассортимент продуктовой матрицы сдерживает производственная база с большой номенклатурой и ее сложный менеджмент. Нужно найти баланс между гибкостью, широтой и эффективностью, нацеленностью бизнеса в этой ценовой категории.
Ниже представлены некоторые успешные проекты.

MosBuild 2018

Дизайн в среднем ценовом сегменте

Некоторые типовые примеры успешных проектов в среднем ценовом сегменте

Этот ценовой сегмент широко представлен на рынке и для него характерны:

• рынок с конкурентной средой, что заставляет производителя быть гибкими, менять ассортимент;
• качество продукта достаточное из распространенных стабильных материалов. Произведено по распространенным технологиям;
• появляется бренд с широкой матрицей продукта, разделенной по основным социальным группам;
• в эстетике в основном ожидаемые образы для групп потребителей, которые вписываются в среду распространенных материалов и комплектующих интерьера этого ценового сегмента.

Средний ценовой сегмент широко представлен на рынке и востребован. Обычно это зрелый рынок с широко представленной по функции конкурентной средой.
Необходимо отстраиваться от конкурентов превосходством какой-то части бизнес-модели компании. Как правило развиваются инструменты маркетинга и появляются бренды - как торговые марки с репутацией.
Необходимо сопровождение дизайнером т к средний потребитель не приемлет отсутствие эстетики. Если рынок зрелый и наполнился конкурентами, то дизайн используется как инструмент создания добавленной ценности для конкретной целевой аудитории и формирования ниши компании.

Нужно быстро реагировать на изменения на рынке и быть гибкими в процессах реализации. Средний сегмент должен удерживать положение на рынке меняя ассортимент эстетически и технически, а не опусканием цены. Это требует гибкости производства по отработке новых продуктов и материалов. Ведение новой продукции компанией производителем позволяет удерживать или повышать цену при сохранении той же технологической базы.
Матрица продуктов более разнообразна по цене и внешнему образу чем в низком ценовом сегменте. Также большая матрица продуктов позволяет компании быть на рынке более гибким, заходить на площадки в разных пропорциях. Однако ассортимент продуктовой матрицы сдерживает производственная база с большой номенклатурой и ее сложный менеджмент. Нужно найти баланс между гибкостью, широтой и эффективностью, нацеленностью бизнеса в этой ценовой категории.
Ниже представлены некоторые успешные проекты.

MosBuild 2021

Дизайн в высоком ценовом сегменте

Некоторые типовые примеры успешных проектов в высоком ценовом сегменте

Это самый желанный для производителя сегмент с высокой прибылью. Для него характерны:

• рынок с потребителем среднего класса,
• сильный бренд с донесением ценностей. Часто это монобренд: одна идея - один потребитель;
• качество продукта высокое из дорогих технологичных материалов. Произведено по лучшим массовым технологиям с добавлением эксклюзива или инноваций;
• эстетика отражает передовые культурные ценности, характерные в основном для высших слоев общества. .

Продукт в высоком ценовом сегменте имеет следующие критерии:
высокое стабильное качество продукта,
технологическая база широкая, соответствует международным стандартам и имеет инновацию которую трудно повторить;
комплектующие и материалы высокого качества;
развитый сервис по продаже товара, адаптивность, гибкость сервиса и продукта под клиента благодаря разветвлённости процессов и комплексности продукта;
бренд который четко понимается покупателем о его ценностях;
дизайн, выражающий в продукте этическую, эстетическую ценность потребителя и бренда.
Какая-либо из перечисленных составляющих продукта ценового сегмента может быть преобладающей, однако остальные составляющие продукта должны быть не ниже среднего.
Эстетика в высоком ценовом сегменте имеет некоторые особенности. Она выражает ценности более узкой группы людей. Функциональная составляющая менее важна чем в среднем сегменте и эстетические решения более смелые, находящиеся ближе к искусству. Дизайн может выражать неординарные качества современного героя или его принадлежность к ценностям узкой группы авторитетных людей. Или выражать идеи только появившегося социального течения. Часто дизайн имеет авторство, демонстрацию личности дизайнера с его индивидуальным вкусом или подходом или команды людей. Персонализация создает подтверждение качества именем. .

MosBuild 2021

Дизайн серийной мебели с массивом

Примеры моих проектов с элементами из массива.

Для производства мебели с элементами из массива требуется особый парк оборудования и особый технологический процесс. На каждом из предприятий он выстроен уникально. Объем и сложность технологических операций зависит от ценовой категории продукта на рынке. Эстетические свойства мебели более разнообразны и уникальны чем в полностью плитной мебели. При требовании оригинальности продукта необходимо более точно попадать в эстетические ожидания нужной нам аудитории покупателя. Таким образом возрастает требование к эстетической ставляющей добавленной стоимости продукта и усложняется процесс разработки и реализации. Зачастую именно в этой категории с большим процентом ручного труда делается дорогая эксклюзивная мебель.

Продукт в высоком ценовом сегменте имеет следующие критерии:
высокое стабильное качество продукта,
технологическая база широкая, соответствует международным стандартам и имеет инновацию которую трудно повторить;
комплектующие и материалы высокого качества;
развитый сервис по продаже товара, адаптивность, гибкость сервиса и продукта под клиента благодаря разветвлённости процессов и комплексности продукта;
бренд который четко понимается покупателем о его ценностях;
дизайн, выражающий в продукте этическую, эстетическую ценность потребителя и бренда.
Какая-либо из перечисленных составляющих продукта ценового сегмента может быть преобладающей, однако остальные составляющие продукта должны быть не ниже среднего.
Эстетика в высоком ценовом сегменте имеет некоторые особенности. Она выражает ценности более узкой группы людей. Функциональная составляющая менее важна чем в среднем сегменте и эстетические решения более смелые, находящиеся ближе к искусству. Дизайн может выражать неординарные качества современного героя или его принадлежность к ценностям узкой группы авторитетных людей. Или выражать идеи только появившегося социального течения. Часто дизайн имеет авторство, демонстрацию личности дизайнера с его индивидуальным вкусом или подходом или команды людей. Персонализация создает подтверждение качества именем. .

MosBuild 2021

Дизайн массовой плитной корпусной мебели

Примеры некоторых моих проектов корпусной мебели.

Для производства крупногабаритной корпусной мебели требуется особая организация производственной площадки. В разном ценовом сегменте используются разные технологии и материалы. Конечно большую роль играет сочетание приемов маркетинга. Компании отличаются друг от друга технологическими акцентами продукта, и акцентами маркетинговых стратегий. Дизайнеру необходимо проработать проект мебели вместе с командой до мельчайших деталей т к серия очень большая по количеству изделий и объему материала. Не редко материал делают эксклюзивно для завода. Таким образом, при внешней простоте продукта, требуется большая работа дизайнера для эффективности бизнеса.

Продукт в высоком ценовом сегменте имеет следующие критерии:
высокое стабильное качество продукта,
технологическая база широкая, соответствует международным стандартам и имеет инновацию которую трудно повторить;
комплектующие и материалы высокого качества;
развитый сервис по продаже товара, адаптивность, гибкость сервиса и продукта под клиента благодаря разветвлённости процессов и комплексности продукта;
бренд который четко понимается покупателем о его ценностях;
дизайн, выражающий в продукте этическую, эстетическую ценность потребителя и бренда.
Какая-либо из перечисленных составляющих продукта ценового сегмента может быть преобладающей, однако остальные составляющие продукта должны быть не ниже среднего.
Эстетика в высоком ценовом сегменте имеет некоторые особенности. Она выражает ценности более узкой группы людей. Функциональная составляющая менее важна чем в среднем сегменте и эстетические решения более смелые, находящиеся ближе к искусству. Дизайн может выражать неординарные качества современного героя или его принадлежность к ценностям узкой группы авторитетных людей. Или выражать идеи только появившегося социального течения. Часто дизайн имеет авторство, демонстрацию личности дизайнера с его индивидуальным вкусом или подходом или команды людей. Персонализация создает подтверждение качества именем. .

MosBuild 2021