В период формирования нового рынка освоить новую стратегию маркетинга с помощью продукта, внедрить дизайн и качественно опередить конкурентов в моменте рыночной ситуации и перспективе.
Появление услуги промышленного дизайна мебели в России.
В нашей стране такой инструмент маркетинга как продуктовый промышленный дизайн стал востребован последние несколько лет. Это вызвано процессом созревания рыночной экономики, автоматизацией процесса продаж и осложнением покупки продуктов с западных и восточных рынков. В течении 9 лет я работала промышленным дизайнером в команде создающей продукт на федеральном уровне и хочу поделиться опытом повышения эффективности с предприятиями которые становятся на этот путь.
Новые условия рынка и его подвижность создают задачу формирования нового подхода к производству и подаче продукта.
Дизайн продукта становится необходимостью.
Дизайн продукта становится необходимостью.
Лет образования
10+
6+
Лет опыта в сфере дизайна мебели
10+
10+
Лет опыта в сфере дизайна мебели
Промышленный дизайн
Художественное училище
Интернет-маркетинг
Общая психология
Художественное училище
Интернет-маркетинг
Общая психология
3+
Брендов от идеи до федерального рынка
10+
Лет образования
- 6 лет очно
- 4 года очно
- 1 год заочно
- 1 год очно
Помогаю моим заказчикам повысить доверие у потребителя, укрепить репутацию бренда, выделиться на фоне конкурентов, увеличить прибыль при помощи эмоционального дизайна.
ЧЕМ Я МОГУ ПОМОЧЬ
Уровень вовлеченности дизайнера в процессы компании зависит от задач которые диктуют условия рынка и характеристик производственной площадки.
Исходя из данных, можно выделить следующие варианты сотрудничества:
Исходя из данных, можно выделить следующие варианты сотрудничества:
УСЛОВИЯ
ЗАДАЧА
РЕАЛИЗАЦИЯ ДИЗАЙНЕРОМ
РЕАЛИЗАЦИЯ
ДИЗАЙНЕРОМ
ДИЗАЙНЕРОМ
ЗАДАЧА
УСЛОВИЯ
РЕАЛИЗАЦИЯ
ДИЗАЙНЕРОМ
ДИЗАЙНЕРОМ
ЗАДАЧА
УСЛОВИЯ
консультативная
проектная
Массовое производство.
Продукт бюджетного ценового сегмента.
Маркетинг слабо развит т к реализация за счет цены и географии.
Прямых конкурентов более 3.
Продукт бюджетного ценового сегмента.
Маркетинг слабо развит т к реализация за счет цены и географии.
Прямых конкурентов более 3.
Сохранить ожидаемое качество продукта и эффективность его производства. Отследить чтоб эстетика была не ниже конкурентов и допустима для потребителя.
Улучшить подачу онлайн и на точках продаж.
Улучшить подачу онлайн и на точках продаж.
Отстроиться от конкурентов в нужный сегмент рынка. Развить или пересмотреть продуктовый ряд чтоб не терять позиции на рынке и выйти в ожидаемое (превосходящее) соотношение цены и качества.
Продукт проектируется производством и маркетингом.
Дизайнер может оказать консультативную поддержку маркетингу на этапе разработки и корректирует конструктив полученный от производства с точки зрения эстетики.
Возможен поиск вариантов эстетического решения на базе предложенной производством конструкции.
Дизайнер может оказать консультативную поддержку маркетингу на этапе разработки и корректирует конструктив полученный от производства с точки зрения эстетики.
Возможен поиск вариантов эстетического решения на базе предложенной производством конструкции.
Дизайнер вступает в сотрудничество на время реализации проекта по разработке продуктовой линейки. Оказывает консультативную поддержку маркетингу на этапе разработки стратегии развития продаж. Делает анализ конкурентов и предлагает направление продуктовой линейки.
На базе возможностей производственной площадки предлагает варианты эстетического решения продуктов. Сопровождает реализацию.
На базе возможностей производственной площадки предлагает варианты эстетического решения продуктов. Сопровождает реализацию.
В данной таблице представлены наиболее встречающиеся задачи которые решает дизайнер на рынке мебельного производства. Способы решения тоже могут быть с разной степенью вовлеченности дизайнера в процесс создания продукта. У каждого участника рынка свое положение и специфика, по этому к каждому нужен индивидуальный подход.
Дизайнер вступает в постоянное сотрудничество с заводом и брендом. Маркетинг работает дизайном продукта постоянно реагируя на изменение на рынке.
На производственной площадке с помощью дизайнера постоянно разрабатываются более конкурентные технологические решения с эстетическим превосходством на рынке. Дизайнер не только сопровождает реализацию продукта, но постоянно ищет новые решения средствами конкретного производства.
На производственной площадке с помощью дизайнера постоянно разрабатываются более конкурентные технологические решения с эстетическим превосходством на рынке. Дизайнер не только сопровождает реализацию продукта, но постоянно ищет новые решения средствами конкретного производства.
Создать репутацию продавца и производственной площадки на рынке. Спроектировать узнаваемый уникальный продуктовый ряд с усиленной добавленной стоимостью.
сопровождение
Серийное производство.
Продукт среднего ценового сегмента.
Маркетинг по подаче продукта развит.
Прямые конкуренты есть.
Продукт среднего ценового сегмента.
Маркетинг по подаче продукта развит.
Прямые конкуренты есть.
Серийное производство.
Продукт чуть выше среднего ценового сегмента.
Маркетинг работает стратегией продукта и его подачей.
Конкуренты есть.
Продукт чуть выше среднего ценового сегмента.
Маркетинг работает стратегией продукта и его подачей.
Конкуренты есть.
Этапы реализации промышленного дизайна.
More products
Индивидуальный образ компании формирует доверие потребителя.
Вводные данные для создания продукта для серийного производства
Дизайн - это метафора – предметно-образное отображения сути бизнеса. Дополнительная стоимость продукта инструментами дизайна создается за счет наличия в бизнесе ценности. Дизайн продукта отображает смысл бизнеса, облекая его в эмоциональное содержание средствами производства. Чем лучше дизайнер понимает (непосредственно внедрен) цели бизнеса, рыночную среду в которой он находится и технологическую базу, тем более эффективный, маржинальный продукт он создает, увеличивая доход конкретного бизнеса. Практически не возможно сесть и в один момент придумать полностью работающий бизнес. Чаще всего это процесс с обратной связью от рынка. Однако бизнес не возможен без метрик, так и дизайн имеет свои контрольные точки, которые являются вводными и которые нуждаются в периодическом пересмотре..
Tilda Publishing
1. Цели создания продукта:
- переход на дополнительный рынок, масштабирование, придание эстетического лица или уникальности продукту и дизнесу, проектирование ожидаемого эстетического качества для ниши в рынке…
- работа с имеющимся ассортиментом: подгонка под нового потребителя; подгонка под другой ценовой дапозон, общая доводка эстетики до конкурентоспособного; общий анализ продуктовой матрицы под задачу…
2. Преимущества бизнеса. Это может быть: уникальность технологической базы, особая география и каналы продаж, открывшаяся потребительская ниша …
3. Уникальность торгового предложения.
4. Стратегия торгового предложения (и бизнеса) в динамике. От этого зависит состав продуктовой матрицы, ее динамика, срок жизни продукта на рынке и сам процесс проектирования (постоянная реакция на рынок или выпустить и ждать пока продастся).
5. Технологическая база производственной площадки на данный момент и в чем ее база и преимущества на предполагаемом рынке относительно конкурентов. То, что во многом задает (ограничивает) свойства продукта. Автоматизированная линия для массы и снижения себистоимости, плитное производство с гибкой технологичностью, наличие столярного, металлообрабатывающего, покрасочного оборудования, другие особенности. Процентное соотношение тех. процессов.
6. Конкурентная среда на данный момент и в предполагаемом положении на рынке.
7. Каналы и средства продаж на данный момент и в предполагаемом рыночном сегменте. Зная каналы продаж, я более детально, наглядно вижу «полку» и целевую аудиторию, предполагая процесс приобретения, что более детально задает характеристики продукта, позволяя выделиться ценой, функцией, эстетикой.
8. Целевая аудитория. социальное положение, этические ценности, диапазон архетипов, функционал. эмоционал. среда, в которую встраивается продукт. Процесс покупки и эксплуатации. Какую потребность закрывает наш продукт, которую не закрыли конкуренты.
- переход на дополнительный рынок, масштабирование, придание эстетического лица или уникальности продукту и дизнесу, проектирование ожидаемого эстетического качества для ниши в рынке…
- работа с имеющимся ассортиментом: подгонка под нового потребителя; подгонка под другой ценовой дапозон, общая доводка эстетики до конкурентоспособного; общий анализ продуктовой матрицы под задачу…
2. Преимущества бизнеса. Это может быть: уникальность технологической базы, особая география и каналы продаж, открывшаяся потребительская ниша …
3. Уникальность торгового предложения.
4. Стратегия торгового предложения (и бизнеса) в динамике. От этого зависит состав продуктовой матрицы, ее динамика, срок жизни продукта на рынке и сам процесс проектирования (постоянная реакция на рынок или выпустить и ждать пока продастся).
5. Технологическая база производственной площадки на данный момент и в чем ее база и преимущества на предполагаемом рынке относительно конкурентов. То, что во многом задает (ограничивает) свойства продукта. Автоматизированная линия для массы и снижения себистоимости, плитное производство с гибкой технологичностью, наличие столярного, металлообрабатывающего, покрасочного оборудования, другие особенности. Процентное соотношение тех. процессов.
6. Конкурентная среда на данный момент и в предполагаемом положении на рынке.
7. Каналы и средства продаж на данный момент и в предполагаемом рыночном сегменте. Зная каналы продаж, я более детально, наглядно вижу «полку» и целевую аудиторию, предполагая процесс приобретения, что более детально задает характеристики продукта, позволяя выделиться ценой, функцией, эстетикой.
8. Целевая аудитория. социальное положение, этические ценности, диапазон архетипов, функционал. эмоционал. среда, в которую встраивается продукт. Процесс покупки и эксплуатации. Какую потребность закрывает наш продукт, которую не закрыли конкуренты.
Продукт с более сложным подходом сложнее скопировать и он более жизнеспособен на рынке.
Если у вас 5 человек с одним мышлением, то у вас 1 человек по цене пяти. Все эти 5 будут увлеченно и приятно общаться, понимая друг друга с полуслова, но делать они будут одно. А если в процесс работы интегрирован дизайн, то организовывать работу сложнее, но и на выходе получается более уникальный продукт с более прочной репутацией и стратегией на рынке.
Индивидуальность личности дизайнера создает индивидуальный стиль, который при масштабировании создает узнаваемое пластическое лицо компании, ДНК, как говорят аналитики дизайна.
Так как дизайн, как и искусство сильно связаны с устройством личности автора, то обращаться лучше к специалисту который решал подобные вопросы и на примерах его работ видно как он это делает. Мир многообразен, и может так быть, что дизайнер не сталкивался с решением конкретно вашей задачи. В этом случае можно предположить как решит дизайнер поставленную задачу из компонентов уже решаемых им задач.
Так как дизайн, как и искусство сильно связаны с устройством личности автора, то обращаться лучше к специалисту который решал подобные вопросы и на примерах его работ видно как он это делает. Мир многообразен, и может так быть, что дизайнер не сталкивался с решением конкретно вашей задачи. В этом случае можно предположить как решит дизайнер поставленную задачу из компонентов уже решаемых им задач.
Например, если продукт очень качественный и имеет наработанные каналы продаж, то это хорошо до тех пор пока не появится много маленьких поставщиков (или один большой) с таким же качеством в том же канале продаж, или в новом, более эффективном. А если в стабильной качественной компании есть еще и дизайн как процесс в результате которого производится эстетический продукт, то сместить его с позиции на рынке сложнее.
Более эффективно заложить дизайн как процесс в начале создания компании, чем перестраивать, вводя его присутствие.
Присутствие дизайна занимает не большую часть инвестиций относительно общего процесса разработки, но дает большой эффективный прирост в долгосрочной перспективе, когда стабилизируется производство. И продуктовый дизайн дает в разы умножаемый прирост эффективности когда на его базе строится бренд.
Более эффективно заложить дизайн как процесс в начале создания компании, чем перестраивать, вводя его присутствие.
Присутствие дизайна занимает не большую часть инвестиций относительно общего процесса разработки, но дает большой эффективный прирост в долгосрочной перспективе, когда стабилизируется производство. И продуктовый дизайн дает в разы умножаемый прирост эффективности когда на его базе строится бренд.
На странице бизнес я рассказывала о том на сколько важен дизайн в при каких условиях рынка. Однако в целом можно отметить что:
Дизайнеру необходимо соблюдать конфиденциальность не только по поводу стратегии компании и ее технологических преимуществах, но и не работать с компаниями находящимися в одной сегменте рынка, лишая таким этим пластического преимущества обе компании.
Индивидуальность дизайнера создает индивидуальный образ компании.
Присутствие дизайна в предмете формирует ощущение достоинства в жизни пользователя и производителя.
Скиллы
ДИЗАЙН-ИССЛЕДОВАНИЕ рынка, характеристик продукта, УТП брендов, техн. возможностей конкурентов с эстетической точки зрения.
СТРАТЕГИЯ эстетич. выражения ценности продукта и позиционирования
АДМИНИСТРИРОВАНИЕ только в сфере которую понимаю, нужно сопровождение в процессах всей компании
ЭСКИЗЫ продукта для согласования с производством и анализа спроса
КОНСТРУИРОВАНИЕ отдаю в руки профессионалов желательно производства на котором будет реализация
СТЕПЕНЬ МОЕЙ ВОВЛЕЧЕННОСТЬ В ПРОЦЕССЫ БИЗНЕНА ЗАВИСИТ ОТ ЗАДАЧИ. ТУТ ОТОБРАЖЕНА ТИПОВАЯ СИТУАЦИЯ И УРОВЕНЬ МОЕЙ КОМПЕТЕНТНОСТИ
ПОДАЧА ЦЕННОСТИ для потребителя визуальным языком с привлечением профессионалов в своих областях.
